20 июня ОАО «Криница» выпустила на рынок обновленную линейку пива «Крынiца». Дизайн этикетки разработало британское дизайнерское агентство Сlaessens International. Креатив для рекламной кампании был создан агентством Efecta BBDO.
Позиционирование: «Крынiца» – национальное пиво Беларуси.
Коммуникационные задачи:
предложить новую коммуникацию в соответствии с позиционированием «национальное пиво Беларуси»;
анонсировать новую бутылку, с новой этикеткой и пробкой twist off.
Коммуникационное решение: Была поставлена задача четко обозначить территорию бренда и сделать это в должном масштабе, который соответствует бренду – лидеру рынка
В результате появился слоган «Крынiца. Пиво.BY». Знак «BY» однозначно считывается как относящийся к Беларуси и имеет международное значение.
Креативное решение: 20 июня в эфире появился новый ролик. Зрители становятся свидетелями трогательного прощания со старой бутылкой. Как Олимпийский мишка, бутылка уплывает ввысь на воздушных шарах. Но, в отличие от Олимпиады-80, на этом история не заканчивается. Прощание плавно перетекает в приветствие новой бутылки, которая триумфально приземляется на парашютах под дружное пение с трибун «Пиво.BY! Пиво.BY!».
