Компания Millward Brown в рамках своего исследования BrandZ оценила стоимость мировых пивных брендов, а также проанализировала основные тренды на пивном рынке.
В пивной индустрии наблюдаются два ключевых фактора, влияющих на увеличение ценности бренда, утверждают эксперты компании. Во-первых, потребители на развитых рынках воспринимают пиво как альтернативу вину в дополнение к пище. Во-вторых, на быстрорастущих рынках западные бренды стремятся повышать качество пива и его статусность.
Эксперты отметили, что во время кризиса увеличилось потребление пива на улице, дома, что значительно увеличило конкуренцию на рынке ритейла.
Пивовары активно разрабатывали, расширяли линейки своих продуктов, улучшали качество пива, совершенствовали упаковку, чтобы повышать свою конкурентноспособность на полках магазинов. Таким образом, переключение на потребление пива вне HoReCa стало следствием внедрения инноваций – в частности, была разработана технология, которая позволяет пиву долго оставаться охлажденным. Тенденция эта появилась в Северной Америке и укрепилась в Европе.
Также на рынке наблюдается и тенденция роста потребления пива женщинами. Поддержать этот рост пивовары решили за счет расширения вкусовых качеств пива и внедрения фруктовых вкусов в пивной продукт. Некоторые бренды выводили на рынок напитки с уменьшенным содержанием алкоголя, делая это с осторожностью, чтобы не поменять отношение основных потребителей пива мужского пола к светлым сортам пива.
Среди трендов отмечается также увеличение интереса к такому сорту пива, как эль.
Кроме того, на пивном рынке отразился и такой фактор, когда снизилась общая покупательская способность, но потребители стали покупать больше того, что приносит им удовольствие. За отчетный период мировой пивной рынок вырос на 7%.
По итогам рейтинга мировых пивных брендов такие пивные марки, как Budweiser и BudLight оказались в лидерах. Стоимость бренда Budweiser выросла на 12%. Благодаря стремительному росту развивающихся рынков два бразильских бренда оказались в BrandZ ТОП-10 – Skol (+68%) и Brahma (впервые в рейтинге).
Corona и MillerLight все также остались популярными. Heineken увеличил свою стоимость на 26% благодаря значительному росту экспорта на рынок Северной Америки.
Guinness увеличил свою стоимость на 9%, несмотря на локальные проблемы экономики в Ирландии.
