Группа компаний EFES запустила рекламную кампанию в поддержку своего флагманского бренда Efes Pilsener под новым слоганом «Жить безумно интересно». Новое сообщение марки призывает воспринимать жизнь как поле для экспериментов. И чем безумнее эти эксперименты, тем интереснее и веселее жизнь.
«Мы выбрали этот слоган потому, что наша целевая аудитория – это экспериментаторы и охотники за впечатлениями, – отметил Сергей Панкратов, менеджер по маркетингу группы компаний EFES в России. – Более того, это люди, для которых слова «впечатление» и «развлечение» – синонимы. Успех прошлогодней кампании, в рамках которой мы разыгрывали билет в космос, подтвердил это».
Первым этапом рекламной кампании стал 30-секундный телевизионный ролик. По его сюжету, обыкновенные предметы предстают в абсолютно новом свете, а повседневная жизнь превращается в нечто фановое и незабываемое – с Efes Pilsener самая скучная вещь может стать безумно интересной. Так, ветрогенератор может стать аттракционом для получения адреналина, шезлонг превратиться в катапульту для прыжков в воду, а чемодан – в акустическую систему.
«Мы попытались наглядно продемонстрировать, что с Efes Pilsener эксперимент – это всегда развлечение, – говорит Холгер Пешль, креативный директор Ogilvy Action. – Мы задаем зрителю вопросы, которые могут сойти за научные, а затем показываем безумные предметы, созданные исключительно для фана».
Для съемок ролика были приглашены известные испанские режиссеры Хьюго Пратс и Виктор Видал. Компьютерной графикой занималась студия Trizz, получившая множество наград за свою работу для Samsung, а музыку написал известный электронный музыкант Mujuice.
Efes Pilsener: Жить безумно интересно
Состав творческой группы
ГК EFES:
Директор по маркетингу: Эврим Хизалер
Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов
Руководитель бренда: Ольга Харчук
Ogilvy Action:
Креативный директор: Холгер Пешль
Копирайтер/Руководитель креативной группы: Александр Мерзляков
Арт-директор: Вадим Носков
Продюсер: Анна Суворова
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Менеджер по работе с клиентами: Светлана Храмова
Директор по стратегическому планированию: Софья Шматова
Продакшн – Фетиш Фильм:
Генеральный продюсер: Татьяна Алдын-Херель
Продюсер: Антонина Копылова
Режиссер: Виктор Видал
Оператор: Хьюго Пратс
Группа компаний EFES запустила рекламную кампанию в поддержку своего флагманского бренда Efes Pilsener под новым слоганом «Жить безумно интересно». Новое сообщение марки призывает воспринимать жизнь как поле для экспериментов. И чем безумнее эти эксперименты, тем интереснее и веселее жизнь.
«Мы выбрали этот слоган потому, что наша целевая аудитория – это экспериментаторы и охотники за впечатлениями, – отметил Сергей Панкратов, менеджер по маркетингу группы компаний EFES в России. – Более того, это люди, для которых слова «впечатление» и «развлечение» – синонимы. Успех прошлогодней кампании, в рамках которой мы разыгрывали билет в космос, подтвердил это».
Первым этапом рекламной кампании стал 30-секундный телевизионный ролик. По его сюжету, обыкновенные предметы предстают в абсолютно новом свете, а повседневная жизнь превращается в нечто фановое и незабываемое – с Efes Pilsener самая скучная вещь может стать безумно интересной. Так, ветрогенератор может стать аттракционом для получения адреналина, шезлонг превратиться в катапульту для прыжков в воду, а чемодан – в акустическую систему.
«Мы попытались наглядно продемонстрировать, что с Efes Pilsener эксперимент – это всегда развлечение, – говорит Холгер Пешль, креативный директор Ogilvy Action. – Мы задаем зрителю вопросы, которые могут сойти за научные, а затем показываем безумные предметы, созданные исключительно для фана».
Для съемок ролика были приглашены известные испанские режиссеры Хьюго Пратс и Виктор Видал. Компьютерной графикой занималась студия Trizz, получившая множество наград за свою работу для Samsung, а музыку написал известный электронный музыкант Mujuice.
Efes Pilsener: Жить безумно интересно
Состав творческой группы
ГК EFES:
Директор по маркетингу: Эврим Хизалер
Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов
Руководитель бренда: Ольга Харчук
Ogilvy Action:
Креативный директор: Холгер Пешль
Копирайтер/Руководитель креативной группы: Александр Мерзляков
Арт-директор: Вадим Носков
Продюсер: Анна Суворова
Директор группы по работе с клиентами: Мария Старовойтова
Менеджер по работе с клиентами: Светлана Храмова
Директор по стратегическому планированию: Софья Шматова
Продакшн – Фетиш Фильм:
Генеральный продюсер: Татьяна Алдын-Херель
Продюсер: Антонина Копылова
Режиссер: Виктор Видал
Оператор: Хьюго Пратс
