Bavaria запустила «300 лет настоящего вкуса»

В мае 2011 Bavaria запускает в России имиджевую рекламную кампанию «300 лет настоящего вкуса», рассказывающую об истории бренда, которой по праву стоит гордиться. Новая кампания призвана подчеркнуть важную роль исторических традиций в развитии бренда, а также высокое качество и уникальный вкус пива Bavaria, проверенные временем. Рекламная кампания разработана РА Instinct.

Ключевым элементом рекламной кампании стал ТВ-ролик, произведенный американской студией Leftchannel, которая специализируется на компьютерной графике и анимации. Это первая работа студии, сделанная для российского рынка.

В рамках кампании также запланировано размещение рекламы в местах продаж. Макеты рекламных материалов, разработанные дизайн-студией Instinct, – это также своеобразный фотоальбом, рассказывающий о традициях марки Bavaria, вошедших в историю европейского пивоварения.

Сюжет ролика раскрывают фотографии, которые фрагмент за фрагментом складывают 300-летнюю историю бренда. Зритель “листает” фотоальбом и узнает, как развивался бренд – от маленькой локальной марки до крупного игрока на международном рынке пивоваренной продукции. Совершенствовались технологии, менялись границы, создавалась история, но в любые времена люди ценили честность, открытость и верность принципам. Так и бренд Bavaria через 300 лет своей истории пронес неизменно высокое качество и великолепные вкусовые характеристики. Телевизионная кампания стартует 9 мая и продлится до 26 июня на национальных каналах: Первом, РЕН ТВ, СТС, МУЗ-ТВ, MTV, 2×2, НТВ, Cедьмом, ТНТ, Звезда.

Согласно легенде, пиво Bavaria было впервые сварено в 1680 году в местечке Лисхаут, провинция Брабант. Документальные данные о начале производства этого пива датированы 1719 годом. И вот уже седьмое поколение семьи Свинкелс, которой принадлежит бренд, хранит традиционный рецепт пива Bavaria. Международный экспорт марки начался в 1970 году, а в 1991 Bavaria впервые появилась в России. Сегодня пиво Bavaria можно попробовать более чем в 100 странах мира.

Целевая аудитория марки – молодые, целеустремленные и уверенные в себе жители крупных городов, ценители качественного пива. Они не гонятся за внешними атрибутами успеха, ценят честность и открытость в отношениях с окружающими.
Bavaria: 300 лет настоящего вкуса

Состав творческой группы

ГК EFES:
 Менеджер по маркетингу: Анастасия Сурина
 Руководитель бренда Bavaria: Мария Жильцова

Instinct:
 Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
 Директор по стратегическому планированию и Диджитал Директор: Зигурдс Закис
 Менеджер по стратегическому планированию: Светлана Рогова
 Арт-Директор: Артем Хельвес-Костенко
 Копирайтер: Максим Артёменко
 Продюсер Агентства: Елена Карцева
 Директор по работе с клиентами: Ясонова Наталия
 Супервайзер по работе с клиентами: Ирина Горнова
 Младший менеджер по работе с клиентами: Ксения Серикова

Reflex:
 Генеральный продюсер: Антон Соколов
 Исполнительный продюсер: Петр Ильин
 Продюсер: Маруся Кармен

Leftchannel:
 Креативный директор: Nate Reese / Нэйт Риз
 Режиссер: Reto Caduff / Рето Кадафф
 Исполнительный продюсер: Rainer Ziehm / Райнер Зим
 Продюсер: Tami Jones / Тами Джонс

Дизайн-студия Instinct:
 Дизайнер: Александр Малышев