Компания разместила на 100 щитах наружной рекламы макет “За рулем”, предложенный победителем проекта Даниилом Мелких.
Сам проект социальной рекламы What’s stopping you?, организованный SABMiller RUS, стартовал в 2009 году. Он стал первой социальной инициативой бренда в рамках долгосрочного проекта в России. Конкурс проходил в несколько этапов. Поочередно было заявлено три темы: “Проблема потребления пива несовершеннолетними”, “О недопущении продажи пива несовершеннолетним” и “Употребление пива за рулем”.
В итоге в конкурсе приняло участие более 500 человек, общее количество комментариев в ходе обсуждения проекта превысило 11 000 сообщений. В течение месяца дизайнер Артемий Лебедев лично отбирал самые интересные идеи и готовые концепции социальной рекламы. В конце 2009 года работы, вошедшие в шорт-лист проекта, были выставлены в галерее Photographer.ru на Винзаводе.
