Пивной бренд Budweiser при поддержке британского подразделения DDB запустил в Ирландии общенациональную мобильную кампанию, в которой стоимость пива будет зависеть исключительно от погодных условий грядущего лета.Чтобы принять участие в акции, нужно скачать приложение Budweiser Ice Cold Index (для ОС Android), которое время от времени будет выдавать пользователю электронные купоны на существенную скидку при покупке пива в жаркий день.
В назначенный день (Index day), потребители могут активировать свой купон на скидку в период с 13:00 до 23:59, после этого приложение отобразит ближайшие из 2500 пабов-участников акции, где обладатель скидки должен «обналичить» свой купон в течение нескольких минут. Если в этот момент температура воздуха на улице будет выше 20°C, владелец купона получит пинту пива бесплатно. При температуре 18°C -19°C скидка будет составлять 2 евро, а при 16°C -17°C – 1 евро.
Старший бренд-менеджер Budweiser Кристофер Вуфф (Christopher Wooff) считает, что инновационная концепция кампании непременно заинтересует потребителей, а сам бренд станет пионером во внедрении мобильных купонов в ирландскую систему продаж.
