В мире пивных брендов за Stella Artois и Grolsch прочно закрепился статус «главных любителей кино». Первый из них ориентирован скорее на славное прошлое кинематографа (это подтверждает и безукоризненно элегантная «ретро»-кампания, пропитанная атмосферой французских фильмов 60-х) и новые работы, которые уже практически стали частью сокровищницы мировых шедевров (бренд является одним из спонсоров Каннского кинофестиваля). А второй, не забывая о прошлом (взять тот же клуб Grolsch & LWLies Presents), сморит в будущее и поддерживает новые таланты. Grolsch, который выступает спонсором 54-го международного кинофестиваля в Сан-Франциско, проходящего с 21 апреля по 5 мая), и в рамках этого события представляет свою новую программу Grolsch Film Works, через которую марка будет помогать молодым представителям киноиндустрии и способствовать развитию независимого кино.«С 1615 года Grolsch руководствуется принципами творческого подхода, использования инноваций и больших идей. Те же самые ориентиры являются основополагающими для независимого кино, которому и посвящен проект Grolsch Film Works, — отмечает Роналд ван Амеронген (Ronald van Amerongen), глобальный бренд-директор Grolsch. — Мы невероятно рады стать частью 54-го международного кинофестиваля независимого кино в Сан-Франциско, и это мероприятие стало идеальным местом для запуска нашей новой программы Grolsch Film Works, которая развернется в полной мере в ближайшие месяцы».
Новый проект марки ориентирован на то, чтобы познакомить как можно более широкий круг зрителей с независимым кинематографом, проводя показы инди-лент по всему миру, а также через гранты и различные вспомогательные инициативы предоставляя начинающим продюсерам, режиссерам и актерам возможность раскрыть свой потенциал и реализовать свои творческие идеи. Программа Grolsch, по всей видимости, частично будет работать по принципу похожих проектов PUMA и Jameson — но детали появятся позже, и тогда уже можно будет сравнивать.
Сейчас все новости на сайте Grolsch Film Works посвящены фестивалю. Команда репортеров бренда освещает события, публикует «закулисные» видеоотчеты и берет интервью у звезд — среди них и беседа с режиссером первой картины фестиваля «Начинающие» Майком Миллсом (Mike Mills) и актером Юэном МакГрегором (Ewan McGregor), сыгравшим в ней главную роль. Бренд Grolsch, который выступает пивным спонсором мероприятия, буквально «влился» в оформление фестивальных вечеринок — в том числе и церемонии открытия, — окрасив их своим неповторимым зеленым, традиционным цветом марки.
