JWT Russia запустила в ротацию три новых ролика для пива “Золотая бочка”. Концепция бренда не изменилась – ролики используются для того, чтобы привлечь потребителей “Золотой бочки” на сайт www.bochka.ru, где они могут ввести коды с крышки пива и получить различные призы. При этом победители нынешнего сезона поедут сплавляться на рафтах на реку Катунь в Горном Алтае, примут участие в черноморской регате и в путешествии по Карелии. По нашим сведениям, нынешнюю рекламную концепцию “Золотая бочка” сохранит еще как минимум на протяжении года.
Это не удивительно, ведь сайт “Золотой бочки” пользуется популярностью у потребителей – например, пост, в котором объявлено о розыгрыше на аукционе сплава по Катуни, собрал 638 комментариев. Коммуникация на сайте построена таким образом, чтобы давать пользователям надежду на получение ярких впечатлений. Отчеты тех, кто получал эти впечатления, можно посмотреть там же.
“Программа изначально задумывалась как многолетняя. Первый год ее реализации показал ее успешность и, что самое главное, высокий потенциал. Так, на сегодня на нашем сайте количество уникальных пользователей перевалило за сто тысяч и продолжает расти. Причем активность пользователей не снижается, а лояльность, как бренду “Золотая Бочка”, так и самой программе впечатлений растет” – говорит менеджер по маркетингу САБМиллер РУС Алексей Вальский
Помимо этого, JWT Russia выложило на сайте “Золотой Бочки” подробный фоторепортаж со съемок роликов (съемки взрыва и съемки в павильоне – хижина).
Предыдущая реклама “Золотой бочки” была также сделана агентством JWT Russia. Креативная концепция была сделана таким образом, чтобы вовлечь потребителей бренда в коммуникацию на сайте. При этом победители аукционов, регулярно проводимых на сайте, прошли на джипах по Великому шелковому пути, путешествовали по Камчатке, поймали центнер рыбы на Волге и участвовали в гонке на танках.
