Российские пивовары готовы в сжатые сроки наработать практику эффективного саморегулирования. Таков основной итог Второго заседания Наблюдательного совета за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза российских пивоваров, который прошел 31 марта 2011 в Федеральной антимонопольной службе РФ. «Второе заседание показало, что пивоваренное сообщество понимает необходимость активной выработки механизмов саморегулирования, что пока еще редкость для российского бизнес-сообщества в целом», - заявила председатель Наблюдательного совета Наталия Фонарева после заседания.
В рекламе крупных пивоваренных компаний появились призывы к ответственному потреблению пива, и пивовары стали более чутко реагировать на замечания к рекламным материалам.
Совет отметил, что компании, рекламу которых Совет признал не соответствующей Кодексу коммерческих коммуникаций, сняли вызвавшие нарекания ролики из телевизионного эфира.
«Совет начал действовать в декабре 2010 года. Сегодня мы видим реальные плоды этой работы. Компании не только выполняют решения Совета – общественного органа, призванного контролировать коммерческие коммуникации пивоваров, но и предлагают членам Совета работать на опережение - обсуждать ролики, которым еще только предстоит выйти в свет. Это, несомненно, большой шаг вперед», - считает Наталия Фонарева.
Заседания Совета проходят открыто, в зале присутствует пресса, что говорит о том, что пивовары дорожат и готовы прислушиваться к мнению общественности.
В общественный Наблюдательный совет за соблюдением Кодекса коммерческих коммуникаций Союза российских пивоваров вошли известные представители власти, официальных ведомств и общественных организаций, чей профессионализм в области рекламы общепризнан.
Среди членов Совета – Федов Борисов, генеральный директор ассоциации рекламодателей; Дмитрий Бурцев, заместитель начальника Управления государственной политики в сфере регулирования алкогольного рынка Росалкогольрегулирования; Борис Еремин, Президент российского отделения Международной рекламной ассоциации, Елена Зелинская, член Общественной палаты РФ, вице-президент Медиасоюза; Николай Карташов, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, Ольга Козлова, заместитель начальника Управления программ развития предприятий по выпуску товаров потребительского назначения Правительства г. Москвы; Владимир Мединский, депутат Государственной думы, Алексей Поповичев, исполнительный директор некоммерческого партнерства «Содружество производителей фирменных торговых марок» («РусБренд»): Петр Шелищ, председатель Союза потребителей России.
Наблюдательный Совет - добровольное общественное объединение, цель которого - контролировать соблюдение положений Кодекса коммерческих коммуникаций, принятого российскими пивоваренными компаниями 31 марта 2010 года.
В задачи Наблюдательного совета входят анализ спорных ситуаций, связанных с рекламой и продвижением пива, а также вынесение рекомендаций пивоваренным компаниям в области развития коммерческих коммуникаций.
В Кодексе коммерческих коммуникаций сформулированы существующие и перспективные подходы пивоваров в области рекламы. Кодекс не только предусматривает неукоснительное соблюдение пивоварами норм и правил действующего закона «О рекламе», но и определяет дополнительные ограничения при продвижении пивоваренной продукции, направленные на обеспечение интересов потребителей. Например, пивовары обязались не использовать в рекламе жаргон, характерный для несовершеннолетних, контролировать соблюдение запрета на продажу пива несовершеннолетним на массовых мероприятиях, не позиционировать высокую крепость пива в качестве позитивной характеристики какого-либо бренда и, напротив, не утверждать, что употребление пива с низким содержанием алкоголя помогает избежать чрезмерного потребления.
Первое заседание Наблюдательного совета состоялось 21 декабря в Москве. Таким образом, российские пивовары стали первыми среди участников алкогольного рынка России, которые запустили в действие один из реальных механизмов саморегулирования – общественное обсуждение коммерческих коммуникаций пивоваренных компаний.
На сайте Союза российских пивоваров (http://www.beerunion.ru/in_cat.php?cat=216) публикуются все решения Наблюдательного совета в общедоступном доступе.
СПРАВКА. Российская пивоваренная отрасль насчитывает более 250 предприятий различной мощности, производственные площади которых расположены в 73 субъектах Российской Федерации. Союз российских пивоваров – некоммерческая организация, объединяющая предприятия пивоваренной индустрии России. Членами Союза являются 34 компании, которые имеют 90 производственных площадок на территории Российской Федерации.
