За всё надо платить свою цену, в том числе и за блага цивилизации, которыми мы пользуемся. Так в одной из самых развитых в мире стран, Японии уже второй десяток лет неуклонно падает потребление пива.
В этом году употребление пива упало на 2.8% по сравнению с прошлым годом и достигло самого низкого уровня, по сравнению с 1992 годом. Одна из причин - рост популярности безалкогольных напитков и, как следствие, падение потребления пива. Реклама, реклама, и ещё раз реклама. Выпускать химические безалкогольные напитки дешевле и проще, чем варить хорошее пиво. Различные энергетики в яркой упаковке при хорошей рекламе больше привлекают молодёжь, чем традиционные напитки с многовековой историей.
На пивном рынке Японии по прежнему лидирует Asahi Breweries Ltd занимающая 37.5% пивного рынка, вплотную за ней расположилась не менее известная пивоварня Kirin, за ними следуют пивные концерны Suntory и Sapporo.
Не в силах удержать падения местного пивного рынка, концерн Asahi стал активно развивать экспортное направление. Так компания объявила о покупке акций акций китайской продовольственной компании Ting Hsin International Group за $520 млн. По данным Reuters, cо своей стороны Ting Hsin заплатит такую же сумму за часть доли Asahi в совместном предприятии по производству напитков, участниками которого являются Ting Hsin и производитель лапши Tingyi Group. Объявленно и о покупке концерном Asahi крупной австралийской пивоварни.
Вести не самые приятные, но надеюсь всё образумится и японцы вернуться к настоящим, вечным ценностям.
