Московская Пивоваренная Компания заключила долгосрочный лицензионный договор с компанией A.G. Barr и получила эксклюзивные права на производство и дистрибуцию напитка IRN-BRU. Этот бренд станет ключевым в портфеле напитков Компании. На данный момент IRN-BRU входит в ТОП-20 самых продаваемых газированных напитков в России.
Россиянам этот напиток хорошо знаком. В нашей стране IRN-BRU появился еще в 1998 году. Рекламные ролики IRN-BRU тогда запомнились по слогану «Хаба-хаба». Слоган новой кампании, запущенной в Великобритании в 2012 году и уже показавшей свою высокую результативность, звучит как «IRN-BRU. GET YOU THROUGH», который предстоит адаптировать для российского рынка. По версии журнала The Grocer Magazine, IRN-BRU — самый популярный FMCG бренд в социальных сетях Великобритании. Также IRN-BRU принадлежит рекорд, по рекламе получившей наиболее количество претензий.
Весной 2015 года был заключен долгосрочный лицензионный контракт с AG Barr, согласно которому с мая 2015 года эксклюзивные права на производство и дистрибуцию IRN-BRU переходят к Московской Пивоваренной Компании. План развития бренда на российском рынке амбициозный, проект будет являться фокусным для торговых команд. На первом этапе в цехах Московской Пивоваренной Компании будут разливать IRN-BRU в алюминиевые банки емкостью 0,33 и ПЭТ-упаковку объемов 0,5 л, 1 л и 2 л. Потребители получат напиток в обновленных бутылках, теперь на ПЭТ-упаковке будет изображен фрагмент логотипа IRN-BRU с шагающим человеком. Маркетинговая поддержка марки в России будет продолжена: в 2015 году основные усилия сконцентрируются на Trade marketing, а с 2016 года планируется медиа-активность.
«Российский рынок напитков достаточно конкурентный, но успех Московской Пивоваренной Компании на рынке пива нас вдохновляет. Надеемся, что IRN-BRU станет отличным дополнением в портфеле Компании.» - отмечает Яп Матиссен, директор по международному развитию AG Barr.
«Контракт с AG Barr чрезвычайно важен для Московской Пивоваренной Компании, которая, несмотря на сложные экономические времена, не останавливается в развитии и предлагает российским потребителям по доступным ценам как новые марки, так и известные мировые бренды» — добавляет Игорь Дементьев, генеральный директор Московской Пивоваренной Компании.
IRN-BRU считается национальным напитком в Шотландии. Секретный состав IRN-BRU знают только три человека в мире: наследники создателя компании Робин и Джули Барр, а также один из членов правления. Так же хорошо, как и в России, IRN-BRU продается на многих рынках, включая США, Канаду, Европу, Австралию и Объединенные Арабские Эмираты.
Московская Пивоваренная Компания вышла на российский рынок напитков в 2008 году. В состав Компании входят самый современный пивоваренный завод в России, а также собственные дистрибьюторский и логистический центры, расположенные в трех километрах от Московской Кольцевой автодороги (в г. Мытищи) в экологически чистой зоне.
Компания предлагает российскому рынку марки собственного производства: Жигули Барное, Хамовники, Трехгорное, Лосиный Берег, Эль Мохнатый Шмель, Хамовническое, Яхонт. Кроме того, Московская Пивоваренная Компания производит широкий ассортимент лицензионной продукции: Oettinger (Германия), Faxe (Дания), Kirin Ichiban (Япония), Carling (Великобритания), Hollandia (Нидерланды), Effect® energy drink (Германия), Orangina (Франция), Pago (Австрия), Irn-Bru (Шотландия) и другие. Компания является также официальным импортером пива Budweiser Budvar (Чехия), Bernard (Чехия), Clausthaler (Германия), Erdinger (Германия), Schöfferhofer (Германия), Limburgse Witte (Бельгия), Chimay (Бельгия), минеральной воды Perrier (Франция), Vittel (Франция).
