Мы обратились за экспертными пояснениями по вопросам взаимодействия с ФАС, последним изменениям на «пивном» правовом поле, а также новом вирусном ролике с Дэвидом Духовны к Оразу Дурдыеву, директору по правовым вопросам пивоваренной компании «САН ИнБев» (входит в список самых крупных пивоваренных компаний, осуществляющих свою деятельность на территории РФ)
- Ложные обвинения в рекламе алкоголя с одной стороны и пренебрежение Законом с другой: возможен ли баланс между отраслью и ФАС?- Тема алкоголя в России имеет особое значение, поскольку государство определяет степень алкоголизации населения как одну из критичных проблем. Так сложилось исторически. Поэтому регулятор очень чувствительно относится к способу продвижения алкогольной продукции. Безусловно, многие моменты не могут быть регламентированы законом и относятся к категории здравого смысла, носят оценочный характер. И ФАС может иметь кардинально другой взгляд, отличающийся от мнения компании. Проблема перегибов может еще заключаться в том, что помимо мнения Центрального Управления ФАС, есть региональные подразделения, которые порой создают противоречивую практику. И компания, получив некое понимание от одного органа, не может быть застрахована, что в каком-то регионе России не будет возбуждено административное производство и не выдано предписание по аналогичным обстоятельствам.
Наверное, это проблема не только ФАС, а большинства государственных органов с разветвленной структурой и отсутствием единой коммуникации по аналогичным вопросам, транслируемой всеми подразделениями. Не создается единая практика, а даже если и создается по определенным вопросам, то зачастую не доносится должным образом до общественности и заинтересованных лиц.
Одна и та же коммуникация в одном регионе может не вызвать никаких вопросов, а в другом – породить перегибы. В отношении перегибов, ФАС прямо говорит, что принцип разумности никто не отменял и что объективное суждение будет исходить лишь из коммуникации, которая послужила предметом обсуждения. Понятно, что критерии разумности у всех свои. Является ли статья информационным материалом о еде, кулинарии и т.п. или завуалированной рекламой, продакт-плейсментом и цель этой статьи – реклама конкретного продукта? Этот момент пока остается на рассмотрении и на суждении ФАС. Стороны могут выдвигать свои точки зрения, и результат за тем, кого в итоге поддержит суд.
Здесь нужен баланс и со стороны бизнеса, и со стороны ФАС. Если в каком-то моменте начнутся перегибы со стороны бизнеса, законодатель отреагирует моментально, и ситуация только ухудшиться. Это тот случай, когда бизнесу лучше соблюдать закон и действовать в этических рамках, нежели рисковать чем-то большим для всей индустрии ради одной неосторожной коммуникации. Можно потерять гораздо больше в будущем. Это всегда надо иметь ввиду.
- Расскажите поподробнее про саморегулирование в рамках Союза Российских пивоваров.- В рамках Союза пивоваров участники рынка пришли к единому мнению по вопросу саморегулирования. У нас уже есть такой позитивный опыт; процессы были установлены и опробованы. В принципе, компании Союза работали слаженно. Формат и процесс нам понятны, возобновить данную практику с учетом пожелания ФАС можно без видимых проблем. Однако хотелось бы понимать – в условиях тотального запрета рекламы и последнего послабления, не будет ли этот формат снова неким бесполезным инструментом? Поясню: ФАС присутствовала на встречах, вносила свой дельный вклад, за что мы очень благодарны. А следом наступил тотальный запрет, потому что саморегулирование началось слишком поздно. Для нас такой посыл кажется не слишком справедливым. Более правильно получать обратную связь в процессе.
В Союзе пивоваров уже согласован Единый кодекс коммерческих коммуникаций как по алкогольному, так и безалкогольному пиву. Есть единая позиция Союза. Мы готовы возобновить практику, главное, чтобы наша работа, не оказалась бессмысленной. Нам нужно понимание от ФАС, что этот инструмент будет эффективным, действенным и долгосрочным. Только в этом случае он имеет смысл и значение.
- И компании будут вести себя осторожно?- Мы очень на это надеемся. Не стоит забывать, что не все пивоваренные компании России входят в Союз пивоваров. Мы можем говорить только за участников Союза, которые договорились об определенном формате и решили его придерживаться. Но всегда существует риск, что некий локальный игрок, либо альтернативный союз выберет для себя иной формат. Это может иметь негативный эффект на всю индустрию. Потому что нельзя запретить коммуникацию только одного игрока рынка, вопрос будет к рекламе пива в целом. Мы постоянно проговариваем критичность и важность осторожности в коммерческих коммуникациях внутри каждой компании, держим в уме и стараемся донести эту мысль до всего бизнеса. Потому что мы видели, как бывает, когда ты заигрываешься, как можно оставить бизнес без инструментов донесения информации до потребителя вообще. Поэтому к тому лучику света, который забрезжил, в виде созданной возможности и определенных послаблений, надо действительно относиться трепетно, разумно, осторожно и осмотрительно.
- И в заключении, какие были особенности в юридической работе над роликом «Сибирская корона»?- Работа над роликом включала несколько этапов. На первом этапе агентством была выдвинута креативная идея ролика с участием иностранного актера, выступающего в качестве русского героя, и разработан сценарий. Вторым и очень важным этапом создания любого ролика является раскадровка сценария. Юридическим отделом был проанализирован и согласован каждый отдельный фрагмент сценария. Сценарий был полностью проработан юридическим отделом на предмет наличия в нем объектов интеллектуальной собственности, после чего были заключены договоры на использование интеллектуальных прав. На третьем этапе, после съемки ролика, юридическим отделом производилось согласование финального монтажа и компьютерной графики ролика, каждый кадр оценивался с точки зрения соблюдения действующего законодательства о рекламе и внутреннего Кодекса коммерческих коммуникаций «Анхойзер-Буш ИнБев».
