Coca-Cola Life пониженной калорийности и в упаковке зеленого цвета появилась на американском рынке. В качестве подсластителя производитель использует тростниковый сахар и стевию, что позволяет на треть снизить энергетическую ценность напитка. В стеклянной бутылке объемом 240 мл содержится 60 калорий, тогда как обычная кола содержит 90–100, сообщает Sostav.ru.Ранее
Coca-Cola успешно запустила колу в зеленой упаковке в Аргентине, Чили и Великобритании. В США новый продукт появится сначала в сети
Fresh Market, продажи стартуют в пяти штатах. К октябрю корпорация планирует охватить весь рынок.
Coca-Cola осознанно выбрала взвешенный подход к запуску бренда. Потребители смогут познакомиться с напитком в 4000 тысячах точек, где будут раздаваться пробные экземпляры. Кампания также охватит экраны in store и электронные билборды
Coca-Cola Digital Network - на них будет демонстрироваться зеленый логотип и айдентика
Coca-Cola Life.
В портфолио
Coca-Cola уже присутствуют напитки со стевией:
Glaceau Vitaminwater zero,
Honest Tea и
Odwalla. Однако главная претензия потребителей к подобным продуктам - горький привкус, на который жалуются пользователи в группах
Coca-Cola и на форумах. Так, после запуска подслащенной
Vitaminwater люди потребовали вернуть фруктозу в состав напитка. Как клиенты отнесутся к газировке со стевией, покажут тестовые продажи. Кроме того, уравновесить вкус должен тростниковый сахар. Например, Аргентине
Coca-Cola Life пришлась по вкусу: объем продаж компании вырос на 7% несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию в стране.
