Студия «
Fabula Branding Company» (Беларусь) разработала дизайн упаковки для пива «
Urban Beer». Целевая аудитория продукта - молодые люди, жители больших городов, открытие всему новому и держащие руку на пульсе событий.
В основе — визуальный образ, который не коррелирует с привычным пивным дизайном, а наоборот, всячески подчеркивает новизну и отход от шаблонов. Классическая геральдика была переосмыслена и превратилась в емкие инфографические элементы. Леттеринг выполнен в стиле, имитирующем надпись широкой кистью (чем-то перекликающимся со стрит-артом, таким популярным в молодежной среде).
Герб, присутствующий на этикетке основной линейки пива «
Криница», сменился знаком, напоминающим ребристую пивную крышку, который в дальнейшем может использоваться как визуальный идентификатор торговой марки и стать своеобразным символом, объединяющим ее поклонников.
Обозначение объема вписано в силуэт традиционной стеклянной пивной бутылки (которая обычно вмещает 0,5 л), что делает считывание информации легким, быстрым и интуитивно понятным.
Ощущения драйва и духа большого города усиливаются и другими элементами:
- ритмичными тонкими полосами, похожими на световые следы на радаре, в чем можно найти прямые отголоски такого популярного сегодня тренда среди молодежи, как геотеггинг, — публичного обнародования своего местонахождения в социальных сетях через привязку к географическим координатам модных заведений и площадок города;
- изгибом границы цветовых полей в верхней части — условной стилизацией стекающей пивной пены;
- ярко-красной «звездочкой» — общепринятым символом сноски, которая вызывает закономерное любопытство и желание найти «спрятанное между строк», что заставляет взгляд пуститься в дальнейший «путь» по упаковке и увеличивает длительность визуального контакта с продуктом.
