По словам представителей компании, рестайлинг должен упростить визуальный облик упаковки, что позволит сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся во всех 170 странах мира, где продается пиво Heineken.
Учитывая предпочтения потребителей на региональных рынках, эксперты отдела маркетинга компании и сотрудники отдела снабжения и поставок разработали дизайн бутылки.
Модернизированная бутылка станет более эргономичной и эстетически сбалансированной. Будет выполнена в двух вариантах: классическом строгом и современном, с использованием рельефных элементов. А мировая линейка бутылок бренда Heineken сократится с 15 до 5 видов. Этот шаг поможет оптимизировать цепочку поставок и сделать логистическую схему более гибкой, уверены в компании.
В России премиальный бренд Heineken показывает устойчивый рост, в 2010 году его доля рынка возросла.
По мнению президента компании Heineken в России Димитара Алексиева, запоминающийся дизайн бутылки позволит значительно повысить узнаваемость бренда. «Мы помним, что наши потребители очень внимательны к деталям. Каждое прикосновение к нашему бренду должно приносить им радость и удовольствие. Вот почему мы уделяем такое внимание созданию актуального дизайна бутылки. В итоге мы добились впечатляющего результата. Обновленный образ Heineken получился современным, привлекательным, инновационным», – объяснил он.
Стоит отметить, что российские пивоварни компании компании Heineken («Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге и «Волга» в Нижнем Новгороде) одними из первых среди операционных подразделений концерна перешли на измененный вариант бутылки.
