Союз пивоваров России больше не ждет роста рынка в 2014 году

Глава
крупнейшей российской пивоваренной компании “Балтика” и председатель
совета союза российских пивоваров Исаак Шепс ухудшил прогноз на 2014 год
по российскому рынку пива из-за снижения потребительской уверенности.
Так, по его оценкам, в следующем году ожидается стабилизация рынка
вместо прогнозировавшегося ранее роста.

“Главные причины происходящего на российском рынке –
макроэкономические”, – заявил Шепс на конференции института Адама Смита
“Товары повседневного спроса 2013″.

По его словам, на российском рынке наблюдается замедление – снижается
потребительская уверенность, что уменьшает потребление. Это характерно
не только для пивного рынка, подчеркнул глава российского союза
пивоваров.

Другая важная причина, снижающая потребление пива в РФ, –
законодательные ограничения отрасли. “Основная причина – закрытие (для
пива – ред.) с начала нового года важного канала продаж – киосков. В
один день мы потеряли 35 тысяч потребителей клиентов”, – отметил Шепс.

Если все перечисленные тенденции продолжат свое влияние на рынок, в
2014 году рынок будет по-прежнему нерастущим, но может стабилизироваться
и выйти на объемы 2013 года. Однако, по словам Шепса, есть и
пессимистичные прогнозы, которые ориентируют рынок на падение на 2-3%. В
июне в интервью агентству “Прайм” Шепс выражал надежду, что российский
рынок пива в 2014 году возобновит рост, который будет измеряться
несколькими процентами.

Шепс напомнил, что за пять лет (начиная с 2008 года) российский рынок
пива упал на 18%, в текущем году он упадет еще на 7%. “Балтика” в
первом полугодии 2013 года увеличила долю рынка, но, тем не менее, и ее
продажи упали на 7% к прошлому году. Как отметил глава “Балтики”, сейчас
компания занимается оптимизацией процессов, увеличением премиальных
марок для максимизации прибыли. “Для роста прибыли мы много инвестируем в
развитие новых премиальных марок”, – отметил он.