Пивзавод «Оливария» с февраля 2011 года начал продажу международного бренда Eve, который предназначен специально для женщин. Появление на отечественном рынке этого уникального напитка стало возможным благодаря вхождению компании в Carlsberg Group.
Запуску Eve предшествовало исследование целевой аудитории, в ходе которого удалось выяснить, что новинка вызывает живой интерес у белорусских женщин. В результате за первый месяц отгрузки в точки продаж на 50% превышают запланированные объемы.
«Eve – первый совместный проект «Оливарии» и Carlsberg, который открывает для нашей компании отличную возможность получить опыт продвижения международных брендов, – комментирует Надежда Дешковец, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «Пивзавод Оливария». – Мы также обращаемся к новой для нас и перспективной аудитории – женщины в возрасте 25-35 лет».
В продвижении Eve задействованы такие каналы коммуникации, как интернет, СМИ, дегустации в ключевых торговых точках, специальные мероприятия для лидеров мнения. Основная идея коммуникации: «Eve – легкий напиток, который идеально подходит для встреч с подругами и делает каждый момент по-настоящему искристым».
Продукт разработан специалистами швейцарского отделения Carlsberg Group в качестве альтернативы шампанскому, вину, сидру и коктейлям. Название напитка читается как «Ив» и в переводе означает женское имя «Ева». Это имя – синоним женственности, а потому лучше всего подходит для Eve, созданного для настоящих леди: позитивных, современных и общительных.
В рецептуру Eve входят такие ингредиенты, как солод, хмель, фруктовый сок грейпфрута или маракуйи. Алкоголь образуется путем естественного брожения солода, но при этом Eve обладает индивидуальным игристым вкусом, не похожим на пиво.
Содержание алкоголя в напитке – 3,1%. Напиток рекомендуется употреблять охлажденным из тонких высоких бокалов для шампанского.
Eve выпускается в бутылке 0,33 литра c этикеткой в форме «облака» и откручивающейся крышкой.
