Исследовательский холдинг Ромир изучил восприятие компаний, поставляющих на рынок популярный в народе напиток - пиво.
В рамках исследования был рассчитан комплексный индекс GRI* (Global Reputation Index), который включает показатели, характеризующие мнение, сложившееся о компании на рынке. «Индекс заметности» и «Индекс доверия» позволяют оценить, какая доля населения знает бренд и какая ему доверяет. На основе полученных данных составлен рейтинг компаний-производителей пива, выпускающих на рынок напиток под аналогичным названию компании брендом.
Лидерами по «Индексу заметности» стали «Балтика» и «Очаково» − их знает подавляющее большинство опрошенных. Стоит отметить, что знание «Балтики» значительно увеличилось по сравнению с 2008 годом, когда в соответствующем рейтинге компания занимала 2 место. «Балтика» вырвалась вперед и несколько потеснила «Очаково» - лидера прошлого рейтинга, переместившегося на вторую позицию «Индекса заметности». Уверенный рост узнаваемости по результатам прошедшего года показали «Heineken» (на 13,3 пункта) и «Efes» (на 10 пунктов).
Источник: исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский Омнибус
Но «знать», не всегда значит «доверять», о чем говорит «Индекс доверия», который демонстрирует иную картину распределения мнений респондентов в отношении пивных брендов.
Лидером «Индекса доверия» стала компания «Heineken», заметно упрочившая свои позиции за последние два года, опередив «Балтику» - лидера 2008 года. Результаты исследования показали рост доверия потребителей и к другим производителям пенного напитка.
Источник: исследовательский холдинг «Ромир», общероссийский Омнибус
Таким образом, лидирующую позицию среди компаний−производителей пива по совокупности ключевых показателей комплексного индекса GRI занимает компания «Балтика».
* Общероссийский омнибус охватывает 7 федеральных округов, 45 субъектов федерации, более 90 населенных пунктов. 1500 интервью, возраст респондентов: 18 лет и старше.
О Ромир:
Ромир - крупнейший российский холдинг, специализирующийся на исследованиях различных рынков и сфер жизни общества. Эксклюзивный представитель международных исследовательских сетей Gallup International, GlobalNR и Worldwide Independent Network (WIN) в России и СНГ. В 2004 − 2009 гг. лучшая исследовательская компания России (по данным российской Гильдии маркетологов). Реализует исследовательские проекты по трем основным направлениям: специализированные маркетинговые исследования (Ad-Hoc), исследовательская платформа SCIF (Shopper-Centric Information Flow) и исследования с использованием технологии "Таинственный покупатель" (Mystery Shopping). Использует в своей работе как традиционные, так и инновационные методы. Обладает развитой исследовательской сетью, включающей более 30 филиалов и совместных компаний в основных регионах России и странах Евразийской зоны. За последние три года реализовал для своих Клиентов более 1200 исследований, в рамках которых было опрошено 1 500 000 человек в 70 регионах России, а также в 25 странах Евразийской зоны.
*GRI (Global Reputation Index) − базируется на интегрированном подходе, включающем в себя анализ присутствия компании в медиапространстве (что люди говорят о вас?) и опрос ключевых экспертов рынка, клиентов, партнеров (что люди думают о вас?). На основе полученных данных рассчитывается «Коэффициент репутации» (Reputation Index), который в комплексе с подробными результатами исследования позволяет оценить эффективность ваших усилий в сфере Public Relations, а также ваши конкурентные позиции на рынке.
При составлении репутационного рейтинга крупнейших брендов использованы данные, полученные в ходе всероссийского опроса населения в октябре 2008 года и в августе 2010 года, а также результаты измерений информационных полей за октябрь 2008 года и август 2010 года. Во всероссийском Омнибусе «Ромир» приняли участие 1,5 тысячи респондентов из семи Федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое население России.
