Пивной бренд BUD сможет рекламироваться на стадионах России

Ко второму чтению в законопроект о подготовке и проведении в России чемпионата мира по футболу добавили ст. 18, которая оговаривает требования к размещению рекламы во время матчей. Статья кроме прочего легализует размещение на стадионах рекламы алкоголя в том случае, когда его производитель становится коммерческим партнером FIFA. Так на фоне действующего несколько лет запрещения на рекламу пива в спортивных сооружениях правительство может сделать исключение для глобального спонсора чемпионата — марки Bud (производитель — крупнейшая в мире пивоваренная компания InBev).

Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Кашеваров считает, что нет нарушения конкуренции в том, что право на рекламу на стадионах получит только один пивной бренд. Кирилл Болматов, представляющий компанию Efes Rus, считает, что реклама пива на стадионах «должна стать правилом, а не исключением».

При проведении крупных спортивных состязаний интересы глобальных спонсоров бывают значительнее законодательства, как показал прошедший в мае 2008 года в Москве финал Лиги чемпионов. Тогда, вопреки закону «О рекламе», на стадионе «Лужники» разместили рекламу Heineken, являющейся тогда титульным спонсором турнира. Оргкомитет по проведению матча выдал Heineken и UEFA гарантии, что никаких санкций в их адрес за размещение спонсорской рекламы не будет. А позже ФАС оштрафовала Российский футбольный союз на 60 тыс. руб. за нарушение рекламного законодательства.