Германская компания Erdinger начала продвижение своего безалкогольного пива в качестве напитка для спортсменов за пределами Европы. Компания представила напиток на этапе Кубка мира по биатлону в штате Мэн. Американские специалисты не уверены в успехе: продажи безалкогольного пива падают уже на протяжении 10 лет.
Компания позиционировала свое пиво как изотоник, который способствует естественному восстановлению организма после тренировок. Продвижение напитка среди спортсменов Erdinger начинала еще в 2001 году.
Раньше уже были предприняты попытки вывести на рынок продукты для спортсменов, содержащие алкоголь. Компания Devotion Spirits из Соединенных Штатов объявляла о выводе на рынок первой в США водки с протеином. Продвижение продукта, получившего название Devotion Vodka, будет осуществлять популярный герой шоу телеканала MTV Майкл Соррентино, подписавший контракт с Devotion Spirits. Цена новинки составит $27,99.
Идея запуска принадлежит президенту компании Дрю Эдельману, считающемуся завсегдатаем вечеринок и любителем фитнеса. Эдельман, как сообщили на сайте компании, желал объединить две своих страти: ночную жизнь и занятия спортом.
Водка будет распространяться в бутылках емкостью 750 мл. Ее цена составила $27,99. Прежде всего новинка будет доступна в магазинах Сан-Франциско, Лос-Анджелеса, Лас-Вегаса и Нью-Джерси. После этого планируют вывод Devotion Vodka в другие города.
Объединить занятия спортом и распитие спиртных напитков пробовал владелец американской сети спортзалов Дэвид Бартон. Он предлагал посетителям протеиновый коктейль с водкой. “Я хочу, чтобы люди ходили в зал не только качаться, но и хорошо проводить время”, − пояснил Бартон.
